大三甲医院严查检测外送！IVD人学术推广路在何方？
2021-4-23 00:00|
编辑: 归去来兮|
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评论: 0|来源: MIR医学仪器与试剂 | 作者：井雨
摘要: NEWS4月14日，国家卫健委等六部门联合印发《不合理医疗检查专项治理行动工作方案》，将通过开展为期一年的专项治理行动，严查损害人民群众利益的不合理医疗检查，包括实验室检查、病理学检查、各类影像学检查等。文 ...
4月14日，国家卫健委等六部门联合印发《不合理医疗检查专项治理行动工作方案》，将通过开展为期一年的专项治理行动，严查损害人民群众利益的不合理医疗检查，包括实验室检查、病理学检查、各类影像学检查等。文件显示，监管部门将对医疗机构的患者医疗检查情况进行自查和抽查，组织专家对检查必要性和规范性进行论证，对于超出诊疗范围的检查、无依据检查、非必要重复检查等行为进行严肃处理。无独有偶，据业内媒体报道，近日，广州某三甲肿瘤医院也开始严查检测外送业务与医药代表行为，医院的每个楼层都安排了保安巡查。相关知情人士透露，该院此轮严查可能和某基因检测公司的医药代表在开展院内拜访时碰到了纪委的工作人员，却说了一些不太合规的言论，随后该名医药代表被医务处带走调查。近年来，舆论曝光、卫健委严查、医院禁止入内、身份定位模糊、专家各抒己见……医药代表这个职业从来没有像现在这般被“关注”过。其实，类似医药代表违规事件早已屡见不鲜，而为了整治行业乱象，国家及地方也出台了一系列政策法规。其中，最受关注的则是去年12月1日正式实施的《医药代表备案管理办法》。《办法》列明了医药代表应从事的四项主要工作任务：拟订医药产品推广计划和方案；向医务人员传递医药产品相关信息；协助医务人员合理使用本企业医药产品；收集、反馈药品临床使用情况及医院需求信息。
根据规定，凡是给医疗机构人员进行信息传递、学术推广、不良反应收集反馈的人员均要在指定平台完成备案，医疗机构有权按备案要求查询医药代表信息或要求其出示备案表。备案制度的出台，也等于从国家层面肯定了医药代表在企业和医生之间的沟通中所起到的学术推广作用。 事实上，此前已经陆续有多家医院或地方监管部门对医药代表采取“院内备案”“钉钉申请”“限制人数”等举措。2021年，随着备案制的正式实施，或许会有更多的医院出台管理细则。 医疗行业信息更新快速，医生作为最重要的从业者之一需要不断获取信息与医药发展保持同步。从医生的角度来说，在开展治疗前以及治疗过程中，需要获取新产品的使用信息与治疗方案，除了专业报刊、网络渠道之外，各类学术交流会议也是重要渠道。此外，医生还需要和相关企业的医药代表做面对面的信息传递，例如临床拜访、医学观察、学术研讨、使用反馈等，无疑，这些环节都离不开医药代表的身影。据2019年长三角抗感染论坛上的一项调研显示，医生获取医学知识最多的渠道中“医药/医械企业出资组织的学术会议”占比最高，紧随其后的便是“医药代表拜访传递”，比重远超医院自身以及政府出资的专题会议。毫无疑问，医药代表为医疗行业带来的价值与贡献不可磨灭。因此，医药代表与医生的正确关系也应是纯粹的学术交流与信息跟踪、反馈的关系，起到信息沟通桥梁的作用。这也意味着，未来，医药代表要从开发和维护与医生关系的“关系型”向“技术型”“专业型”转变，朝着更加专业的方向发展，包括法律法规、行业规范、医学药学原理、产品相关知识等。 除备案制度外，集中带量采购、医保支付方式改革、两票制等，都在或多或少的倒逼医疗企业与医药代表回归“学术推广”本位。《医药代表备案管理办法》也列出了开展学术推广的五种形式：在医疗机构当面与医务人员和药事人员沟通；举办学会会议、讲座；提供学术资料；通过互联网或者电话会议沟通；医疗机构同意的其他形式。 医药代表理应是具有医学专业知识、市场营销知识的医药专业人员。然而现实是，国内医药代表的专业水平良莠不齐，很多人甚至不懂医也不懂药，如果走“学术推广”的道路，提高自身专业化水平迫在眉睫。企业如何通过合规手段“杀出一条生路”，也已经成为一个不可回避的问题。总体而言，医疗市场的竞争永远是产品核心价值的竞争。当然，销售模式、服务方式同样重要。在医改大环境下，市场变了，医药代表的功能也将随之调整，不论是坚守还是转型，医药代表的价值始终是存在的。只要有产品，就需要销售，只要有流转，就需要服务。
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