年度趋势：2024居家自测十大关键词

内容改变认知，认知大于事实，心智是商业竞争的终极战场。

兴趣电商的几个底层逻辑：1、强调品类创新，即品牌通过开创新品类来抢占消费者心智。品类的选择至关重要，它决定了品牌的发展方向和增长效率，也决定了品牌在消费者心智中的定位。2、内容种草是品牌建设的核心。品牌通过社交媒体平台上的KOL和KOC，发布吸引人的产品种草笔记和短视频，来吸引潜在消费者的兴趣和购买欲望。3、品牌需要在新媒体生态中精耕细作，从内容种草到销售转化，构建起一个完整且长效的品牌经营闭环。内容场和货架场是两个核心的经营场景，分别代表着不同的电商逻辑和经营策略。4、品牌需要具备在各个销售渠道上高效转化流量的能力，无论是线上电商平台、社交媒体、实体店铺还是直销，都需要确保其营销策略能够在这些渠道上实现有效的销售转化，从而提升整体的ROI。

4、诺辉停牌

诺辉健康2015年成立于浙江杭州，是中国首家专注于高发癌症居家早筛的生物高科技公司。但在2024年3月28日发布公告称，该公司的股份于当日起停止买卖，早筛村的希望至今仍处于停牌状态，尚无复牌计划。个人认为早筛概念以及相关产品并没有错，或许是在错的时间遇到了错的人！就在写这篇文章的时候，创始人被罢免，感觉这个事件都可以拍一部连续剧了，令人唏嘘不已。

5、居家采血装置

 2024年9月4日，华大智造正式发布国内首款自主无痛采血系统Bloomics^®一次性使用末梢采血系统，Bloomics^®采用自研专利的微针(Microneedle, MN)阵列技术，革命性地改善了采血体验，让采血变得舒适，便捷和友好。编者认为如果有一款性能特别优秀，且极具性价比的居家采血装置，将会改变居家开展检验项目的无限想象空间，助力居家送检腾飞，不再受时间和空间的制约。

6、消费基因检测

 随着科技的不断进步，直接面向消费者（Direct-to-Consumer, DTC）的基因检测行业正在迅速发展，多家三方实验室在医院外送标本严格控制下，以及价格的普降后，开始瞄准C端消费群体，拓展增量市场，但是基因检测是不是一个好市场，还有待检验?

基因检测的市场需求大致分为两类：真实需求和潜在需求。

真实需求：医生需要基因检测来指导精准用药，肿瘤、罕见病患者需要更精确的诊断。

潜在需求：分析所含有的各种疾病易感基因的情况，使人们能及时了解自己的基因信息，预测身体患病的风险，从而有针对性地主动改善自己的生活环境和生活习惯，预防和避免重大疾病的发生。

基因检测行业的“好生意”，到底“好”在哪里？从我的角度来看，基因检测的“好”可能在于它具备改变人类健康管理模式的潜力。

但从商业化落地的角度，还需要找到明确的盈利模式、找到更多真实应用场景，触及更大的受众人群，从而建立长期竞争壁垒，同时解决政策、伦理和消费者信任的问题。

体验官作为企业与用户之间的重要互动，通过他们的反馈，企业能够更好地了解用户需求，不断优化和改进产品，提升患者的体验。也是也是新产品投入市场检验的一种很好手段，从体验到转化成忠实用户。

8、CGM内卷

1、根据调查，目前在天猫平台各CGM厂商官方旗舰店，若一次性购买多枚CGM产品，其CGM单价可低至96元-123元，较2021年的400-600元，以及2023年的200-300元的平均售价已有大幅下降，2、随着一体式CGM产品大卖，企业推出用户期待的使用成本更低的分体式CGM，3、价格战之外，从产品性能、参数、体验，到糖尿病全病程管理服务，国产CGM厂商们正在全方位内卷。4、国产CGM厂商不仅在国内市场卷，还一起去海外市场卷。

9、Ai医疗

基层医生和C端消费受自身检验水平和经验所限，报告解读的能力非常有限。以AI为基础研发全新的小型化检测设备，搭建强大且好用的云平台，用互联网医院医联体模式，赋能基层医疗和C端客户提供更好的临床检测服务。

10、创新

回顾这一年，虽然医疗产品的研发周期长，但我们也看到了很多的新技术和新产品，但仍需观察的是哪些能真正成长为落地产品，有待市场检验。我们经常会问，产品的价值是什么？能不能让大多数客户买单，如何又能高效地触达精准的需求者，而商业模式是我们必须解决的。

总结：而一切的一切，在于今天消费者已经不同以往，他们见识广泛、需求多样，物质极大丰富好像什么都有，有时候又好像已经走在第四消费时代。她们消费时而冲动时而理性谨慎，网上种草与线下的场景刺激已经同等重要。在这种情况下，所谓渠道或者通路，所承担的功能早就不同以往，“多快好省”四个字已经不能完全概括零售渠道的精髓所在，因此，变局大幕刚刚拉开。