论当下 IVD自媒体的前景！
2023-10-13 11:24|
编辑: 归去来兮|
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评论: 0|来源: IVD工具人 | 作者：IVD大铁牛
摘要: 最近行业不景气，很多从业者想通过IVD自媒体开创职业第二曲线
最近行业不景气，很多从业者想通过IVD自媒体开创职业第二曲线，向头部几个自媒体行业一样，年入百万，受邀出席各种行业会议，风头无限。对此我表示，有机会，有切口，但是很难。当下搞自媒体的好处搞自媒体一个最大的好处，实际上在于思想总结，这点很重要。平时活跃在我们脑袋里面的思绪，实际上是散乱的，跳跃的，不成体系的。当你静下心来，要写点东西的时候，文字自身带来的严肃感要求你做到结构合理，逻辑自洽。这就是我认为搞自媒体的最大好处，强制你去思考，去总结，去构建逻辑体系，最终化成文字输出。这个过程，初期很痛苦，因为你会感觉你写的每一段东西，都像便秘，文不及意，总是不满意。毕竟思考总比放纵困难。搞自媒体第二个好处，就是在IVD分散的一亩三分地上，容易确立自己的个人品牌和形象。举个简单的例子：IVD工具人-技术流；贾半仙谈诊断-市场流。这些长期的输出，容易确立自己的行业地位。在你链接行业的时候有大用，比如跳槽，比如牵线。有自媒体品牌的个体触角会更长，也更容易在某一个细分领域为其他咨询群体提供价值。赚钱不应该成为IVD自媒体的首要目标，但是当你持续输出一段时间之后，自然会有一些厂家或者流量带着资本找你带货宣传。厂家没有动力去像偏向代理商渠道的自媒体投放广告，这种情况随着行业巨头形成，市场逐渐收拢会越来越严重。大型IVD企业没有广告的必要，初创小企业的目标是变成大企业的BD部门。没有广告客户，纯自媒体的结局就是自然消亡。这个过程不好说，有可能三五年，有十来年，但是几乎不可逆。所以从这点上来说，老纪同志的IVD工具人还是满危险的 。
IVD自媒体的困境IVD厂家的市场预算有限，在丰收年，洒洒水都能让几个头部自媒体盆满钵满的年代已经过去。未来几年大家都会勒紧裤腰带过日子。这个情景下，厂家的有限预算，甚至头部自媒体都不够分，哪还有什么边角料留给你？这个也是几个自媒体丝毫不敢放松的根本原因，一日不见，日日不见！老说行业卷，实际他们最卷！都是因为市场规模太小，为了维系市场优势，不能消失在公众的视野里。这也为新入行的自媒体人，为造就了一个竞争壁垒。日更！跟不跟？不跟就等死。目前来看，IVD企业作为金主爸爸贡献了最多的变现。除此之外，自然流量的广告也要带来部分广告费用。（老纪内心：这个大铁牛不知道，老纪一个月就300块自然流量广告费，顶多一天加个鸡腿）这里面有一个非常典型的说法，让人忍俊不禁。“我收藏，我骄傲，我购买，我学到”。实际上，知识变现的呈现的内容在当当或者京东上能够轻易得到，多买书，多看，多复盘，自然能够获取。目前的知识变现一个巨大的问题，在于掐头去尾，只给结论，看起来干货满满，实际上脱离现实问题，无法实操。本质上来说就是一个人为打造的盆景，美则美矣，要靠它抵御风浪，难上加难。古人云，知行合一，我的经验是，要先知道，然后躬身入局，实际操作，调整，修正，再次复盘，螺旋上升，在学习的路上呈现出一个典型的PDCA质量管理循环。人要是聪明，犯过的错，第二次不犯，那固然是好，实际上大部分人都会反复犯同样的错，正如人类从历史上吸取的教训就是人类永远不会吸取教训。那怎么办，唯有多反思，多复盘才能少犯同样的错。孔子说，吾日三省吾身，我以前觉得教条，虚腐，现在再看看，至理名言也。IVD自媒体的出路我跳出这个赛道，我选其他赛道玩，谁敢说老纪同志不能成为快手大神秀才第二，毕竟老纪同志风华正茂，英俊潇洒。这个难度非常大，风险极高。据说秀才已经被封号了！在IVD这个群体里面，做深耕，做出自己的特色。实际上，IVD行业由于过去毛利偏高，日子偏好，从来没有过过什么苦日子，导至从业人员竞争意识差，能力不高。新时代，新变化，吃饭，喝酒，泡妞，三板斧轮流耍就能搞定客户的时代，已经过去了。从业人员急需一套新的知识和践行体系。由此产生一个巨大的市场缺口和市场需求，有18般武艺的从业人员需要及早跳出来，把自己的自媒体打造成为一个细分市场的入口，搞职场咨询和培训，甚至可以协助企业做体系落地，帮助从业人员提高自身能力水平，收取合理费用。（老纪内心：又回到了割韭菜的老路啊，铁牛！不过韭菜升级，搞 to B了）我对此唯一的希望就是有实操，有落地方案，有跟进计划。我的经验是，光讲课并不能解决问题。这个蛮有意思的，行业里不少自媒体尝试了以下，内容是类似的内容，面向群体有区别了，典型的就是IVD领域和生命科学领域，这两个领域有不少共同之处。可以稍微尝试。提高老客户的渗透率，这点对于自媒体很难。老纪同志感同身受，提升粉丝的数量，提高文章的阅读量已经导至老纪同志出现秃顶现象。老纪内心：所谓长江后浪推前浪，一代新人换旧人，新自媒体人不要气馁，当下流量时代，一个爆款，说不定就上天了呢？大家切莫放弃，一起卷，卷到秃头再说！ |
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