周末的推送聊点儿轻松的，在6月29日，赛沛视频号发布了一条新的动态，封面图是传统的产品宣传，但是点开播放却实在令人震惊。 伴随鲜明的Jazz风格BGM，以及舞者轻盈的步伐，镜头进入了“传说中的”PCR实验室。这样的开局颠覆了大多数IVD产品宣传视频中，神秘科技质感的“高大上”的视觉设计和表现形式，一下子变成了“泰裤辣”的情景体验。
场景中“神还原”的生物安全柜 紧接着歌词中念念叨叨的提醒观众这个实验室“专业要求特别高”，把检验人的一肚子苦水都倒了出来“where is a better way”。
A Better Way正是该品牌的主题Slogan 画面中的舞者，表情既严肃又搞笑，舞步中带着一些些的闷骚，时时刻刻在和观众进行“心理互动”，也像极了检验人有苦说不出那种“蓝瘦”感觉。
右下角电视广审批号让广告播放正规安心 将墙壁和人员服装涂上高饱和度的颜色，直观醒目的展现了四个分区的工作，是关键转折镜头的重要铺垫（而自始至终却没有通过歌词传达或者可以强调）。 没有那么啰嗦的介绍流程，也没有拆开盒子看内部进行原理的介绍。（当然该企业之前的宣传片以及做过这类的内容）表面上是在用一种“新奇”的方式介绍产品，但宣传采用这种“非主流”的创新形式，真正体现的是一个品牌的自信力，及其蕴含的价值和文化。
上帝视角中展现出“小盒子”内部包容的四个PCR分区 这个完全是按照CM制作思路完成的视频里，没有需求端经常提到的“既要……又要……”，但同时也实现了“既有……还有……”的内容传达，不仅耳目一新，更直截了当的让观众记住了“这个盒子里面有三房间”这样的经典瞬间。而这不就是该品牌一直宣传的核心——“一个小盒子 就都搞定了”（文字简练直观易懂没有废话）
全片最核心的产品传达 当下IVD产业正逢激烈变革，传统品牌力求蜕变寻找新空间实现持续发展，新锐企业擎起尖端创新技术意欲开拓一番天地。企业实力都属于与生俱来自然不提，品牌塑造与营销策略还真待磨炼推敲。 毕竟，从宣传的维度来看，既需要制定系统化的策略，按部就班的铺垫实施，以及足够的耐心积累营造；也需要时刻观察和了解自身与周围的行业环境中的变化。不仅实时传达最新的企业状态和产品技术，还须有品牌自身形象的设定。 回过头来看这条略“另类”的CM，“唱出”的技术卖点无非都是老生常谈的话题，而对于产品的核心技术与卖点的“单调性”即是该品牌独有特有的优势，也是某种意义上的“局限”。但这条视频的出现，虽然未能打破内容上的“重复”，却实现了最重要的目标——暗示该品牌在这个领域中“我就是最好的”的自信感。 文章内容由“MIR医学仪器与试剂”编辑整理，转载请注明来源。 |
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