浅析IVD行业微信号运营现状

编者按：目前国内IVD行业自媒体平台基本处于信息服务阶段，未来势必走向消费服务模式。

一、IVD行业微信公众号有哪几种类型？

百度说：自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

那么在《如何当好一个POCT自媒体编辑》一文中也提到过：常见自媒体，大约包括微信公众号、新浪微博、今日头条以及一些百家号、搜狐号之类的平台。当然还有大神常用的知乎。本文就以微信公众号为例对IVD行业自媒体做一个简单的分类：

1.从内容角度可大致分为5种类型：

①经验类：主要体现在IVD产品的临床应用分析、总结及指导性总结上面，也就是能在知网、百度文库看到的学术文献类的内容，需要内容输出者具备极强的专业性和丰厚的行业经验。

②知识类：这种类型稍微丰富一些，大体上包括IVD仪器、试剂方法学解析，IVD企业、市场、产品分析等方面内容。

③资讯、新闻类：这两类信息通常具有时效性和地域性，IVD相关的新政策新法规，各地区两票制最新动态，IVD行业大型展会报道，厂家新品发布跟踪，企业兼并、收购、投资等新闻，上市企业年报总结等。

④医疗八卦类：什么飞检遭重罚、主任倒台、院长被抓、某省医械大整治等等。

2.从运营者角度大致分为3种类型：

①传媒公司运营号：譬如小桔灯网，这个算是IVD行业的“58同城“了。一个为IVD人办的分类信息网站。在这就不一一举例。这类平台内容输出量较大，基本是引领着行业自媒体的大方向。做得好的平台自身有撰稿人同时开启有偿征稿通道，也迈出了切入电商的第一步，开通流量主或者文末插入图片广告等为主要形式，线上及线下的交流会、课程、论坛也可会成为电商的一个切入点。

②IVD厂家自营号：我们【POCT资讯】就是。目前是厂家自营号中运营最好的（小编没吹牛）。小编也接到一些厂家的广告投放要求，但为了用户体验和传播品质从未出售广告位！

③行业大咖个人号：此类号原创内容居多，大多较专业偏向经验和知识传播也包含行业重头的新闻和资讯。未经允许不敢举例！

二、内容输出：是原创还是“搬运工”？

看完分类，对于内容输出是原创还是“搬运工”也基本了然。

传媒公司运营号转载、原创各占一定比例，还是以小桔灯为例的：转载还是占到75%以上，此类号可能是最早切入电商的。

IVD厂家自营号基本被划分到厂家市场部，相信很多IVD厂家是没有设置专门的内容运营或者新媒体运营岗位的，基本是文案、策划、执行加新媒体小编于一人，此类号最大的意义不在成为“大V”，而是成为企业的眼睛时刻跟进行业的发展动向。在做好行业舆情监控的基础再去考虑盈利能力和业务发展。

行业大咖个人号上面已经提到，基本以原创为主，内容品质较高，这类号如果聚集一定的力量走向知识付费较为容易，主要还是看能否有源源不断的内容和创造可持续盈利的能力。

三、排版风格：一个基本被IVD行业号忽略的元素。

为什么排版风格基本被忽略呢？

个人认为第一是可能行业原因，小到IVD行业，大到医械圈，几乎是找不到在排版上很用心的号。就算是媒体公司运营号排版也几乎全是不美的。

第二个原因就归咎于运营者了，对于排版风格IVD行业的确是无迹可寻，这让有些意识的运营者陷入了尴尬的境地，是不是这个行业就不需要排版，我们又该以哪种风格去呈现？又或者很多运营者就是内容的创作者，他们在内容上已经耗费了全部的精力，排版就自然忽略，或者认为内容好可以傲娇！

在这里我为大家分享拥有两千万粉丝媒体矩阵的丁香医生，看看他们是怎么做的：

丁香医生新媒体总监杜一单强调：要把内容当作产品来打磨，丁香医生qixia所有的微信号都要求：轻内容、结构化、产品化。在内容风格上更是做出了行业可复用的建议：

①标题高度提炼，只看标题就了解内容。

②配色以LOGO的蓝紫色为基准。

③段落要求为3到5个长句。

四、推送时间：用户到底几点看手机？

有一日之计在于晨8点前推送的，有午饭前10左右推送的，有下班前16：00左右推送的，也有追求零点推送的，当然看心情时间随意的也有。

大部分时间点都是为了把握人们用手机的时间段，最佳推送时间究竟是什么时候？这个是需要根据后台的数据分析总计规律的，没有一定好，只有相对佳。

五、小结

综上，国内IVD行业微信运营基本处于信息服务阶段，而一切内容运营的最终目的必然是切入电商环节，转向消费服务。那么IVD行业号需要如何切入才能为企业，从业者，代理商等多种行业角色提供一个枢纽从而来实现电商切入呢？这是一个值得思考的问题！

本文主要分析了IVD行业号，下篇打算写写IVD企业号！有好的企业案例还请推荐！