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品牌张专栏

价格战之下，IVD企业的品牌突围策略！: 目前国产IVD市场依然停留在初级阶段的竞争之中，即价格战，甚至赔本来赚取进院机会，以协同其他产品。一方面是产品的品质之间未能够拉开差距，另一方面则是品牌价值未能够凸显，不能实现溢价。在市场环境趋于同质化 ...; 2021-5-6

IVD企业新冠业绩“鄙视链”！: 最近1-2周，多个IVD上市企业都发布了2020年度业绩预告，普遍增长，甚至有的企业实现了净利润超70倍的增长。新冠是一个魔法棒，开启了IVD企业的增长模式。核酸、抗体、抗原是武器，第三方检测服务是大招。市场分国内 ...; 2021-1-25

别人都用品牌给客户洗脑了，你还在做IVD产品介绍？: 十一假期，窗外下雨，微冷。最近一直在系统整理自己的企业品牌建设思路，准备出一个手稿。假期同一些IVD的朋友聊了聊市场竞争的情况，大家都很不乐观，也促使我对行业的竞争力多想了些品牌方面的建设，写成下面一篇 ...; 2020-10-7

IVD行业摆地摊指南！: 总理在两会新闻发布会上抛出了数字：“我们国家有6亿人，每个月的收入也就1000元。”6月1日，总理在山东烟台考察路边摊时指出：“地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和高大上一样，是中国的生 ...; 2020-6-4

疫情之后，IVD品牌营销思考。: 年前其实已经做好了一份2020年的品牌营销策略框架。假期隔离20多天，大部分时间都在刷疫情，最近几天才开始思考新一年的突破点，有一些新的思路，供同行们提意见和讨论。疫情是眼下最严重的困境，也给企业的营销带来 ...; 2020-2-16

专注生化，巨人同行！九强生物品牌观察: 由大白胡子了解到邹左军，从邹左军认识了九强生物。九强生物创立于2001年，是以体外诊断产品（主要是生化诊断）的研发、生产和销售为主营业务的国家高新技术企业，2014年在创业板成功上市，股票代码为300406，当前市 ...; 2020-1-13

这12家IVD企业拼一起，就是IVD界的“华为”!: 出差回家，从高铁到地铁，再步行到停车场，吹着夜风胡思乱想。之前研究了不少IVD企业，每家企业似乎都有不少闪光点，如果把这些优点都拼合在一起，不就是一家IVD界的华为吗？这家企业应该是这样的：拥有明德的名字， ...; 2019-12-16

立足主业开新篇！美康生物品牌观察: 美康生物成立于2003年，总部位于浙江宁波，是一家专业提供IVD产品（主要是生化诊断试剂）和医学检验服务的国家高新技术企业。2015年在深交所创业板上市（300439）。2018年公司营业收入31.35亿元，目前市值约46亿，感 ...; 2019-11-28

扎根成竹梦可期！迪安诊断品牌观察: 迪安诊断（股票代码：300244）成立于2001年，是国内第一家上市的ICL公司（2011年），也是目前体外诊断上市企业中营收排名第二的公司。相较另一家专注于第三方实验室检验的同行金域医学，迪安采取的是“服务+产品”一 ...; 2019-11-11

专注成就龙头！金域医学品牌观察: 金域医学是国内ICL（第三方医学检验实验室）龙头企业，市值250亿人民币，专注医学检验服务。金域是国内最早开展第三方医学检验的企业，也是国内样本数量、实验室数量、检测项目数量、网络覆盖率均居首位，检验质量过 ...; 2019-11-1

IVD大哥再出发！科华生物品牌观察: 2004年，科华生物（002022）在深交所挂牌上市，成为国内第一家上市的IVD企业。2009年年底，科华生物市值89.8亿，与上市初相比增长了8倍。2019年10月15日，科华生物市值52.55亿。科华生物上市15年以来股票价格变化图 ...; 2019-10-16

一颗好蛋！| 基蛋生物品牌观察: 很多人分析基蛋生物是一个多么好的金蛋，而我却更好奇这个金蛋最终会不会孵出一只金鸡，那样的话，就会有很多金蛋了。基蛋生物是国内第一家在主板上市的以POCT为主要业务的高新技术企业，心血管类快速检测产品龙头。 ...; 2019-10-8

强如少林，内功深厚！ | 安图生物品牌观察: 天下武功出少林。凡出自少林的高手，大都内功深厚，身手不凡。而同位于河南郑州的安图生物也是一家内功深厚的IVD企业，产品布局稳扎稳打，从微生物到免疫，再到生化及流水线，质量可靠，一步一个脚印，逐步成长为IVD ...; 2019-9-17

黑马搅局者！ | 中元生物品牌观察: 有不少朋友私下里建议我写重庆的中元生物，其实这家企业我了解的不是很多，并且在公开平台上查到的信息也不多，好在凭借强大的搜索能力和信息聚合，也基本能够窥见这家企业的品牌发展之路。中元生物是一匹IVD企业中 ...; 2019-9-8

看上去很美！ | 迈克生物品牌观察: 迈克不是迈瑞的兄弟。在我整理的资料看来，众多IVD企业中，迈克生物是企业品牌形象展示最好的企业之一，呈现出一种专业、标准、简约、哲学意味，算得上是一家有品位的IVD企业。但是迈克又是一家比较低调的企业，很多 ...; 2019-9-1

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