文章部分内容和图片来自公众号“流式中文网”,引用获得作者倪万茂许可,在此表示感谢! 去年荆水寒写过一篇《听说贵司被行业老大告了?恭喜啊》,和朋友们聊过当行业巨头把中小企业告上法庭,其实在某种程度上对这家被告企业是一个利好,在此不赘述。刚好最近又有一家行业巨头找上了小企业的麻烦,这次的主角是百年老店BD和一家名不见经传的小企业Cytek。
事情的起因是2月16号国外网站爆出消息,医疗行业巨头Becton Dickinson(BD; Franklin Lakes,NJ)起诉Cytek Biosciences Inc.(Fremont,CA)和Cytek聘请的9名前BD员工涉嫌窃取商业秘密。该诉讼本周在美国加州北部地区法院提出。 BD向法院提交的诉状指出,Cytek是一家成立于20世纪90年代初的小公司,它偷走了BD流式细胞仪领域相关的秘密技术规范、源代码和设计图纸。 Cytek之前主要对BD品牌的流式细胞仪提供售后服务和定制服务,直到最近才开始生产自己的流式细胞仪。诉讼认为,从2015年起,Cytek雇佣了来自BD的近十几名科学家、工程师和商业人士,开发与他们以前的公司产品线不相称的产品。在此期间,BD将其他项目的优先级置于牛顿项目之前。然而2017年3月,Cytek开始以Athena的商标销售自己的流式细胞仪产品,并于2017年6月推出了Aurora系列光谱流式细胞仪。 诉讼声称,被告人是BD一项研发新型流式细胞仪项目-”牛顿项目“的首席工程师和领导者,在于2015年1月离开BD、加入Cytek之前,被告下载了数千个包含有关BD设计的硬件和软件的商业秘密的文件,保存在多个可移动存储设备中,但目前只有一台设备已确定。
以上是消息的始末,除了想吐槽一下BD的保密措施太不给力,没有特别之处。 重点在下面:
据流式中文网公众号发布的文章《一周前BD起诉Cytek窃取其商业机密,今日国外社交媒体Cytek仪器新闻刷屏》表示,今日在推×特上看到几个新闻媒体(多的关注者有数万,少的有数千),陆陆续续在给Cytek的Aurora流式细胞仪做宣传。 原来被行业巨头告了还可以这么玩……
一般小公司在遇到行业巨头官司的时候,大多选择低调行事,夹起尾巴做人。Cytek反其道而行之,反而借势营销炒作了一把,实在让人大感意外。 由此可以推测两点: 首先,在这一周时间里,Cytek内部通过评估,认为BD的诉讼影响不大。美国国会在2016年通过了一项法案,旨在帮助公司抵御商业机密被窃取,此后有好几家公司被指控参与相关事件。考虑美国在知识产权保护方面比国内还是要领先一点,一般遇到类似事件小公司还是选择低调为上。 其次,在第一点的基础上,公司领导层深得营销之道,不进反退,迅速做了一套营销方案,与推×特上的新闻媒体合作,给qixia流式细胞仪做宣传,借势炒作了一把。
不管诉讼结果如何,趁着这次事件营销,Cytek的名气是上来了。这一点其实颇值得中小企业借鉴。
参考: 1. 流式中文网公众号: 一周前BD起诉Cytek窃取其商业机密,今日国外社交媒体Cytek仪器新闻刷屏 2. Medical Device Business:BD Accuses Cytek of Stealing Trade Secrets 作者:荆水寒 |